Google Ads wird automatisierter

Google baut seine Werbeplattformen weiter in Richtung KI und Automatisierung aus. Die aktuellen Updates betreffen vor allem zwei Bereiche: Kampagnensteuerung in Google Ads und Reporting im Google Ad Manager. Für Marketing-Teams heißt das: Weniger manuelles Nachjustieren, mehr KI-gestützte Empfehlungen und mehr Verantwortung bei Datenqualität, Zielwerten und Kampagnenlogik.

Promotion Mode: Mehr Kontrolle bei Aktionen und Peaks

Mit dem neuen Promotion Mode testet Google eine Funktion für Search und Performance Max. Sie ist für Phasen gedacht, in denen kurzfristig mehr Nachfrage entsteht. Zum Beispiel bei Sales, Produktlaunches, saisonalen Aktionen oder Events. Teams können temporär mehr Budget einplanen und die ROAS-Toleranz anpassen. So sollen Kampagnen flexibler auf Nachfrage-Peaks reagieren, ohne dass alles manuell umgebaut werden muss. Die Funktion ist besonders spannend für E-Commerce, Kursstarts, Kampagnenaktionen und zeitlich begrenzte Angebote.

Smart Bidding Exploration: Google sucht neue Conversion-Chancen

Google erweitert außerdem Smart Bidding Exploration. Die Funktion gibt dem System mehr Spielraum, um zusätzliche relevante Nachfrage zu finden. Neu ist die Verfügbarkeit für Performance-Max-Kampagnen ohne Produktfeed. Zusätzlich startet eine Beta für Shopping Ads, sowohl bei Performance Max mit Produktfeed als auch bei Standard-Shopping-Kampagnen. Die Einordnung: Das kann sinnvoll sein, wenn Tracking, Conversion-Werte und Zielvorgaben sauber gepflegt sind. Bei schwachen Daten kann mehr Automatisierung aber auch mehr Streuverlust bedeuten.

Ab dem 17. August 2026 ändert Google die Bidding Target Optimization für Kampagnen, die durch Budgets begrenzt sind. Ziel ist eine vorhersehbarere Performance entlang der eingestellten CPA- oder ROAS-Ziele. Das kann Auswirkungen auf Kampagnen haben, die aktuell deutlich besser laufen als ihr eingestelltes Ziel.
Beispiel: Eine Kampagne hat einen Ziel-CPA von 10 Euro, erzielt Conversions aber tatsächlich für 5 Euro. Künftig könnte Google stärker in Richtung des hinterlegten 10-Euro-Ziels optimieren.
Marketing-Teams sollten deshalb vorab prüfen, ob Ziel-CPA und Ziel-ROAS noch realistisch sind. Ab dem 6. Juli 2026 sollen in Google Ads Hinweise erscheinen, falls Anpassungen empfohlen werden.

Ask Ad Manager: Gemini zieht in den Google Ad Manager ein

Auch im Google Ad Manager kommt mehr KI. Mit Ask Ad Manager integriert Google einen Gemini-basierten Assistenten direkt in die Plattform.
Nutzende können Fragen stellen, Reports per Prompt erstellen oder Probleme analysieren lassen. Der Assistent soll dabei auf die eigenen Ad-Manager-Daten zugreifen und passende Antworten, Filter oder Links zu relevanten Einstellungen liefern.
Praktisch ist das vor allem für Publisher und Teams mit komplexeren Setups. Statt sich durch Menüs zu klicken, können typische Fragen direkt gestellt werden: Warum liefert eine Line Item nicht aus? Welche Kennzahlen verändern sich? Welche Reports brauche ich?

Was Marketing-Teams jetzt prüfen sollten

Die Updates zeigen klar: Google gibt der Automatisierung mehr Raum. Das kann Arbeit sparen, macht aber saubere Grundlagen wichtiger.

Teams sollten jetzt vor allem prüfen:

• Welche Kampagnen sind regelmäßig budgetlimitiert?
• Sind Ziel-CPA und Ziel-ROAS noch aktuell?
• Ist das Conversion-Tracking verlässlich?
• Passen Budgets, Margen und Kampagnenziele zusammen?
• Welche Kampagnen könnten von Promotion Mode oder Smart Bidding Exploration profitieren?

Unser Fazit

Google macht Ads und Ad Manager intelligenter, aber nicht automatisch besser.
Promotion Mode kann bei Sales und Launches helfen. Smart Bidding Exploration eröffnet neue Wachstumschancen. Ask Ad Manager vereinfacht Reporting und Fehlersuche. Die Änderungen an der Bidding Target Optimization sollten Teams aber ernst nehmen.
Die Richtung ist klar: weniger manuelle Steuerung, mehr KI im System.
Der Erfolg hängt trotzdem an den Grundlagen. Wer Ziele, Daten und Budgets sauber pflegt, kann von den neuen Funktionen profitieren. Wer alte Einstellungen einfach weiterlaufen lässt, riskiert unerwünschte Veränderungen in der Performance.