Keine 24 Stunden brauchten Sixt und seine Agentur Jung von Matt, um aus einem viralen Politik-Ärgernis ein Stück Eigenwerbung zu machen – ein Lehrbeispiel dafür, wie schnell gutes Echtzeit-Marketing heute reagieren muss.
Das Thema kurz und kompakt
- Auslöser war eine ZDF-Dokumentation, in der CDU-Staatsminister Philipp Amthor sich einen Strandkorb auf den Balkon vor seinem Büro im Bundeskanzleramt liefern ließ – privat bezahlt, aber viral verspottet.
- Sixt entwickelte gemeinsam mit Jung von Matt innerhalb eines Tages ein Werbemotiv, das Amthor im Strandkorb neben einem Mercedes-AMG zeigt, mit dem Slogan „Ein Zweisitzer, mit dem Sie nicht stranden“.
- Verbreitet wurde die Kampagne auf Instagram, TikTok, YouTube und LinkedIn.
- Laut Sixt-Markenchef Eliah Werner ist Social Media „der wichtigste Kanal“, um humorvoll und tagesaktuell auf Ereignisse zu reagieren.
- Wer selbst lernen möchte, wie sich aktuelle Ereignisse schnell und markenstimmig in Social-Media-Kampagnen übersetzen lassen, findet in der Social Media Management-Weiterbildung von Distart die passende Grundlage.
Vom Politik-Ärgernis zur Werbe-Vorlage
Ausgangspunkt der Affäre war die ZDF-Dokumentation „Inside CDU“: Darin ist zu sehen, wie ein Lieferant Amthor einen Strandkorb auf den Balkon vor seinem Büro bringt, während der Staatsminister zufrieden zuschaut. Amthor betonte, den Strandkorb privat gekauft und auch die Lieferung selbst bezahlt zu haben. Das schützte ihn jedoch nicht vor heftigem Spott in sozialen Netzwerken – ihm wurde Überheblichkeit vorgeworfen, in einem Fall war sogar von „spätrömischer Dekadenz im Endstadium“ die Rede. Noch bevor sich die Debatte legte, ließ Amthor den Strandkorb zurück nach Mecklenburg-Vorpommern transportieren.
Für Sixt war die Szene eine „hervorragende Vorlage“, wie Markenchef Eliah Werner gegenüber Horizont erklärte. Das zunächst intern entwickelte Motiv zeigt Amthor in seinem Strandkorb, daneben einen schwarzen Mercedes-AMG mit dem Hinweis, diesen „günstig bei Sixt“ mieten zu können – dazu der Slogan „Ein Zweisitzer, mit dem Sie nicht stranden“. Gemeinsam mit der langjährigen Stammagentur Jung von Matt wurde das Motiv in einer Nacht-und-Nebel-Aktion umgesetzt und parallel auf Instagram, TikTok, YouTube und LinkedIn ausgespielt.
Werner beschreibt gegenüber Horizont die Haltung dahinter: „Social Media ist für uns der wichtigste Kanal, um humorvoll und tagesaktuell auf Ereignisse zu reagieren und diese für uns satirisch zu adaptieren.“ Sixt gehört damit zu den Marken, die ihre Präsenz in sozialen Medien konsequent für sogenanntes Echtzeit-Marketing nutzen – also das schnelle, pointierte Aufgreifen aktueller Ereignisse, lange bevor diese aus dem öffentlichen Gespräch verschwunden sind.
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