Meta nennt zu den Quartalszahlen neue Nutzungsdaten für Instagram, Facebook und Threads. Google erweitert Gemini um Werkzeuge für Marke und Marketing kleiner Firmen, und LinkedIn veröffentlicht einen Leitfaden zum Tracking von B2B-Werbung.
Das Thema kurz und kompakt
- Meta meldet für das dritte Quartal 2026 Rekordwerte bei der Nutzungszeit auf Instagram und bei Facebook Reels, Threads hat mehr als 500 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen.
- Bei Reels passiert der Großteil der Interaktion zunehmend am ersten Tag.
- Google bringt eine Business-Startseite, Marken-Speicher und Finanzauswertung in Gemini, der Rollout startet weltweit in den nächsten Tagen.
- LinkedIn veröffentlicht einen 18-seitigen Leitfaden mit fünf Rahmenwerken zur Erfolgsmessung von B2B-Werbung.
- Wer solche Plattform-Entwicklungen für die eigene Strategie nutzen möchte, findet in der Social Media Management-Weiterbildung von Distart die passende Grundlage.
Meta: Rekord bei Instagram und Facebook Reels
Zu den Quartalszahlen hat Meta mehr Details zu den einzelnen Apps genannt. Auf Instagram erreichte die weltweite Nutzungszeit pro Person einen Höchstwert, gestützt auf Wachstum bei Reels und im Feed. Für Creator:innen wichtig: Die meiste Interaktion bei einem Reel entsteht zunehmend am ersten Tag nach dem Posten. Auf Facebook erreichte die Zeit mit Reels ebenfalls einen Höchstwert und wuchs im Jahresvergleich zweistellig. Das ist bemerkenswert, denn die Nutzung von Facebook war zuvor lange rückläufig. Meta führt das auf bessere Empfehlungen zurück, darunter ein neues System, das den Inhalt von Beiträgen versteht und sie auch dann zeigt, wenn sie noch kaum Reaktionen haben. Threads hat inzwischen mehr als 500 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen. Mark Zuckerberg sagt, Threads habe damit X überholt, die Zeit pro Nutzer:in stieg dort im Jahresvergleich um mehr als 20 Prozent. Für Marken heißt das: Reels und Empfehlungen bleiben für Meta das Wachstumsthema.
Google: Gemini für kleine Unternehmen
Google hat Gemini um eine eigene Startseite für Unternehmen erweitert. Dort lassen sich Marke, Finanzen und Kundenfeedback an einem Ort bearbeiten. Gemini kann sich mit Google Business Profile, Google Ads und Google Workspace verbinden, außerdem mit Anwendungen wie Canva, Shopify, Wix, Adobe, Dropbox, Zoho und Xero. Neu ist auch ein „Marken-Gedächtnis”: Wer Website, Brand-Kit, Schriften und Farben hochlädt, bekommt mit dem Bildmodell Nano Banana 2.1 Grafiken im eigenen Stil, ohne die Vorgaben jedes Mal erneut hochzuladen. Dazu kommt eine Auswertung von Tabellen, Belegen und Kaufdaten, die Gemini in Grafiken und interaktive Modelle verwandelt. Google nennt als Beispiel eine französische Keramikerin, die damit zwei bis drei Stunden am Tag spart. Der Rollout beginnt weltweit in den nächsten Tagen. Zu bedenken: Wer die Funktionen nutzt, vertraut Google sensible Geschäftsdaten an, deshalb lohnt ein Blick auf Datenschutz und Freigaben.
LinkedIn: Leitfaden zum B2B-Tracking
Im B2B-Geschäft ziehen sich Kaufentscheidungen oft lange hin, mehrere Personen sind beteiligt, und es gibt viele Berührungspunkte. Das macht es schwer, den Erfolg von Werbung zuzuordnen. Laut LinkedIn sind nur 33 Prozent der B2B-Marketer:innen sehr sicher, dass sie gegenüber der Chefetage belegen können, was ihr Marketing bewirkt. Der neue 18-seitige Leitfaden stellt fünf Rahmenwerke vor, wie sich Wirkung über die gesamte Kaufreise messen lässt, mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Verweisen auf Analyse-Partner wie Dreamdata, Factors.ai und RevSure. Eine Studie von Dreamdata beziffert eine durchschnittliche B2B-Kaufreise auf 211 Tage und 76 Berührungspunkte. Zur Einordnung: Der Leitfaden wirbt auch für LinkedIns eigene kostenpflichtige Analyse-Werkzeuge, ist aber ein brauchbarer Ausgangspunkt, um Messung und Berichte zu verbessern. Wir hatten kürzlich schon über LinkedIns Checkliste für B2B-Kampagnen berichtet.
Fazit
- Reels treiben bei Meta Instagram und Facebook, die Interaktion entsteht vor allem am ersten Tag
- Gemini bündelt Marke, Marketing und Finanzen für kleine Unternehmen, sensible Daten sollten bewusst freigegeben werden
- LinkedIn zeigt mit fünf Rahmenwerken, wie sich B2B-Werbung über lange Kaufreisen messen lässt
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