Meta erlaubt Zielgruppen pro Anzeigenmotiv, eine YouTube-Studie zeigt, wie verbreitet KI bei Video-Uploader:innen ist, und Edits bekommt ein Bezahl-Abo mit 200 GB Speicher.
Das Thema kurz und kompakt
- Meta lässt Werbepartner über die Marketing-API für jedes Anzeigenmotiv Altersgruppe und Geschlecht festlegen, innerhalb desselben Anzeigensatzes.
- Laut einer von YouTube beauftragten Umfrage nutzen 72 Prozent der befragten Video-Uploader:innen (14 bis 44 Jahre, USA) KI für Videos oder Bilder.
- 61 Prozent möchten sich per KI selbst in Videos einfügen.
- Edits Plus bringt 200 GB Cloud-Speicher und mehr KI-Nutzung, Preis und Starttermin sind offen, ein begrenzter Test startet bald.
Meta: Zielgruppe pro Anzeigenmotiv
Mit der neuen Option „Zielgruppe für jedes Anzeigenmotiv wählen“ legen Werbetreibende nicht mehr nur für den ganzen Anzeigensatz fest, wen sie erreichen wollen, sondern für jedes einzelne Bild oder Video. Zwei Angaben sind möglich: Altersspanne und Geschlecht. Meta nennt als Beispiele ein Video zur Altersvorsorge, das sich an 50- bis 65-Jährige richtet, während ein Sparkonto-Video für alle Altersgruppen läuft, oder Damenpullover-Anzeigen für Frauen und Herrenpullover-Anzeigen für Männer. So lässt sich verhindern, dass ein Motiv bei Menschen landet, für die es nicht gedacht ist. Die Funktion startet zunächst für Partner, die Metas Marketing-API nutzen, also für Tools von Drittanbietern. Ob und wann sie auch im Ads Manager erscheint, ist nicht bekannt. Eine mögliche Schwäche: Wer Geschenke für andere kauft, etwa in der Vorweihnachtszeit, gehört nicht immer zur eingestellten Zielgruppe.
YouTube: 72 Prozent der Uploader:innen nutzen KI
Der neue „Culture & Trends“-Report von YouTube stützt sich auf eine Umfrage des Marktforschers NRG unter Video-Uploader:innen zwischen 14 und 44 Jahren in den USA. 72 Prozent sagen, dass sie KI für Videos oder Bilder nutzen, 61 Prozent interessieren sich dafür, sich per KI selbst in Inhalte einzufügen. Beliebte Trends sind „digitale Kostümwechsel“, bei denen jemand sich in verschiedenen Berufen oder Rollen zeigt, oder Videos, in denen Menschen ihr jüngeres Ich umarmen. Auch aufwendige Filmwelten entstehen mit KI. YouTube deutet die Zahlen positiv: KI diene vielen nicht nur der Arbeitserleichterung, sondern dem Ausdruck der eigenen Identität. Zu bedenken: Die Studie hat YouTube selbst beauftragt, und die Befragten sind jung und US-amerikanisch. Über die Qualität der Inhalte sagt sie wenig aus, die Plattformen müssen weiterhin viel KI-Müll von wertvollen Ideen trennen.
Edits Plus: 200 GB Speicher gegen Gebühr
Meta hat mehr Details zum Bezahl-Abo für seine Videoschnitt-App Edits genannt. Es bringt 200 GB Cloud-Speicher, um Projekte zu sichern und geräteübergreifend zu nutzen, sowie mehr KI-Nutzung, darunter den Edits-Assistenten, über den wir bereits berichtet hatten. Abonnieren lässt sich nur in der mobilen Edits-App mit einem privaten oder professionellen Creator-Konto bei Instagram. Der Preis ist nicht bekannt, ebenso wenig, wie viel zusätzliche KI-Nutzung enthalten ist. Meta kündigt einen begrenzten Test „bald“ an. Bisher ist Edits kostenlos, die KI-Funktionen haben tägliche Limits. Instagram-Chef Adam Mosseri hatte mehrfach gesagt, dass sich die steigenden Kosten für KI irgendwann in einem Bezahl-Angebot niederschlagen müssen.
Fazit
- Meta lässt Altersgruppe und Geschlecht pro Anzeigenmotiv festlegen, zunächst über die API
- Laut einer YouTube-Studie nutzen 72 Prozent der jungen US-Uploader:innen KI, die Studie hat YouTube aber selbst beauftragt
- Edits Plus bringt 200 GB Speicher und mehr KI, Preis und Start sind noch offen
