TikTok baut den Kommentarbereich zu einem eigenständigen Format aus, während Reddit sein KI-gestütztes Kampagnentool jetzt allen Werbetreibenden öffnet.
Das Thema kurz und kompakt
- TikTok bringt vier neue Kommentar-Formate: Sprachnachrichten (bis 60 Sekunden), Umfragen, Foto-Karussells (bis zu 9 Bilder) und Live-Photo-Antworten.
- Über 1,7 Milliarden Kommentare werden täglich auf TikTok gepostet – die neuen Formate sollen diesen Bereich noch stärker zum eigenständigen Interaktionsraum machen.
- Reddit öffnet seine KI-gestützten Max Campaigns jetzt für alle Werbetreibenden, nach einer Beta-Phase seit Januar.
- In Tests erzielten Max Campaigns 17 Prozent niedrigere Kosten pro Akquise und über 27 Prozent mehr Conversions.
- Für die praktische Einordnung solcher Plattform-Updates: Social Media Management-Weiterbildung von Distart.
TikTok macht Kommentare zum eigenen Kanal
Mit vier neuen Formaten baut TikTok seinen Kommentarbereich deutlich aus. Sprachnachrichten erlauben Nutzer:innen ab 18 Jahren, bis zu 60 Sekunden lange Audio-Antworten direkt unter einem Video zu hinterlassen – etwa für spontane Reaktionen oder Gesang, die sich schlecht in Textform bringen lassen. Umfragen können nur von Ersteller:innen des jeweiligen Videos angelegt werden, mit bis zu fünf Antwortoptionen und Ergebnissen, die sich in Echtzeit direkt im Kommentarbereich verfolgen lassen. Dazu kommen Foto-Karussells mit bis zu neun Bildern pro Kommentar, die sich beim Antippen zu einer durchblätterbaren Galerie öffnen, sowie Live-Photo-Antworten für kurze, bewegte Aufnahmen direkt aus der Kamerarolle.
Umfragen und Live-Photo-Kommentare sind bereits weltweit verfügbar, Sprachnachrichten und Foto-Karussells rollen TikTok zufolge über den kommenden Monat schrittweise aus. Offen bleibt bislang, wie TikTok Sprachkommentare inhaltlich moderiert und wie lange die Aufnahmen gespeichert werden. Mit über 1,7 Milliarden Kommentaren täglich reagiert TikTok damit auf einen Bereich, der längst zu einem eigenständigen Content-Format geworden ist – vergleichbar mit den reichhaltigeren Antwortformaten, die WhatsApp und Instagram in ihren Direktnachrichten längst bieten.
Reddit öffnet KI-gestützte Max Campaigns für alle Werbetreibenden
Reddit hatte seine KI-gestützten Max Campaigns im Januar zunächst nur ausgewählten Werbetreibenden zur Verfügung gestellt. Jetzt öffnet die Plattform das automatisierte Kampagnenformat für alle. Max Campaigns nutzen Reddits eigene Audience-Insights, um Zielgruppen, Gebote und Platzierungen automatisiert und in Echtzeit zu optimieren – in Beta-Tests erzielten Werbetreibende damit im Schnitt 17 Prozent niedrigere Kosten pro Akquise und über 27 Prozent mehr Conversions.
Gleichzeitig rollt Reddit drei Erweiterungen aus: Eine API-Unterstützung erlaubt es, Max Campaigns künftig auch über Drittanbieter-Tools zu erstellen und zu verwalten, eine neue Integration mit der Marketing-Plattform Smartly kommt hinzu, und sogenannte „Asset Groups“ ermöglichen es, mehrere Creative-Sets – etwa für unterschiedliche Produktlinien – innerhalb einer einzigen Kampagne separat zu organisieren und auszuwerten.
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