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Seit Ende August läuft ChatGPT-Werbung auch in Deutschland, und die meisten Mediaagenturen haben das Angebot inzwischen getestet. Die ersten Ergebnisse fallen positiv aus, unterscheiden sich aber je nach Branche, Produkt und Nutzungsszenario deutlich.
Das Thema kurz und kompakt
- Die meisten Mediaagenturen haben ChatGPT Ads seit dem Deutschlandstart bereits getestet, das Interesse der Werbungtreibenden ist groß.
- Die ersten Ergebnisse sind positiv, hängen aber stark von Branche, Produkt und Nutzungsszenario ab.
- ChatGPT-Werbung gibt es seit Ende August in 31 europäischen Ländern, ausgerichtet am Gesprächskontext, nicht an einem detaillierten Nutzerprofil.
- OpenAI baut Zugänge für Werbetreibende und Erfolgsmessung gerade aus.
- Wer neue Werbekanäle einordnen und selbst aufsetzen möchte, findet in der Kursübersicht von Distart die passenden Weiterbildungen.
Was die Agenturen berichten
Dass die Mehrheit der Mediaagenturen ChatGPT Ads schon ausprobiert hat, zeigt, wie schnell der neue Kanal bei Werbungtreibenden angekommen ist. Die bisherigen Ergebnisse bewerten die befragten Agenturen insgesamt positiv. Ob eine Kampagne gut läuft, hängt aber stark davon ab, in welcher Branche sie läuft, was beworben wird und in welcher Situation Nutzer:innen ChatGPT gerade verwenden, etwa bei Produktrecherche oder Reiseplanung.
Worauf Werbungtreibende achten sollten
ChatGPT-Anzeigen erscheinen unter der Antwort und sind klar als Werbung gekennzeichnet. Statt starrer Keywords richtet sich die Ausspielung am laufenden Gespräch aus. Erfahrungen aus den USA zeigen, dass der Kanal noch jung ist: Frühe Werbungtreibende berichten von begrenztem Anzeigeninventar und einfachem Reporting. Deshalb gilt: Die von der Plattform ausgewiesene Performance sollte mit unabhängiger Messung gegengeprüft werden. OpenAI arbeitet laut eigenen Angaben an einfacheren Zugängen und besserer Messung. Neue Formate kommen bereits, so starten visuelle Anzeigen neben KI-Bildern Ende Oktober zunächst in den USA.
Fazit
- Die meisten Mediaagenturen haben ChatGPT-Werbung in Deutschland bereits getestet
- Erste Ergebnisse sind positiv, aber stark von Branche, Produkt und Nutzungsszenario abhängig
- Unabhängige Messung bleibt wichtig, weil Inventar und Reporting noch im Aufbau sind
