.png)
Meta erweitert seine KI-Funktionen für Werbetreibende. Im Mittelpunkt steht Muse Image, ein neues Bildmodell, das Anzeigenmotive schneller variieren und neu gestalten soll.
Gleichzeitig aktualisiert Meta die Kennzeichnung für KI-generierte Anzeigen. Wer künftig mit Metas generativen Creative-Tools arbeitet, muss damit rechnen, dass Anzeigen mit einem KI-Info-Label versehen werden.
Muse Image soll Anzeigen schneller variieren
Meta will Werbetreibenden mehr Möglichkeiten geben, aus vorhandenen Assets neue Anzeigenmotive zu erstellen. Muse Image kann Bilder restylen, Varianten bestehender Ads erzeugen und Standbilder aus Video-Assets generieren. Das spart Zeit bei der Creative-Produktion. Besonders für Performance-Kampagnen ist das relevant, weil dort viele Varianten gebraucht werden: andere Hintergründe, andere Bildstimmungen, neue Formate, zusätzliche Visuals.
Der Nutzen liegt im Tempo. Teams können schneller testen, welche Motive auf Facebook und Instagram funktionieren.
Die Grenze bleibt die Markenqualität. KI kann viele Varianten erzeugen, aber nicht automatisch entscheiden, welche zur Marke, Zielgruppe und Kampagnenbotschaft passt.
KI-Ads bekommen sichtbarere Labels
Meta aktualisiert außerdem die Kennzeichnung für Anzeigen, die mit generativen KI-Funktionen erstellt oder stark verändert wurden. Solche Ads können mit KI-Info markiert werden. Je nach Fall erscheint der Hinweis direkt sichtbar oder über das Anzeigenmenü. Damit reagiert Meta auf den wachsenden Bedarf nach Transparenz. Nutzer sollen besser erkennen können, wann ein Anzeigenbild mit KI erstellt oder deutlich bearbeitet wurde. Für Werbetreibende wird das Thema damit operativer. KI ist nicht mehr nur eine Produktionsfrage, sondern auch eine Transparenzfrage.
Instagram-Inhalte im Fokus
Ergänzend zu Metas neuen KI-Werbefunktionen kommt eine weitere Entwicklung dazu: Öffentliche Instagram-Inhalte können künftig stärker in KI-generierte Bilder einfließen. Meta testet mit Muse Image eine Funktion, bei der öffentliche Instagram-Profile per @-Mention in KI-Bildprompts eingebunden werden können. Inhalte von öffentlichen Erwachsenen-Accounts können dadurch für KI-Remixe genutzt werden, sofern die Funktion nicht deaktiviert wurde. Private Accounts und Accounts von Minderjährigen sollen laut Berichten ausgenommen sein.
Für Marken, Creator und öffentliche Profile ist das relevant. Wer Inhalte bewusst öffentlich teilt, möchte sie nicht automatisch als Vorlage für KI-Bilder anderer Personen freigeben. Gerade bei Gesichtern, Teamfotos, Markenmotiven oder Kampagnenmaterial sollte geprüft werden, ob diese Nutzung gewünscht ist.
Die Funktion lässt sich in Instagram deaktivieren. Dafür in der App auf das eigene Profil gehen, oben rechts das Menü öffnen, Einstellungen und Aktivität auswählen und zum Bereich Teilen und Wiederverwendung wechseln. Dort gibt es separate Optionen für Beiträge und Reels. Diese Schalter können deaktiviert werden, damit öffentliche Inhalte nicht für solche KI-Remixe genutzt werden. Bereits erstellte KI-Bilder werden dadurch allerdings nicht automatisch entfernt.
